Кол-во книг: 87, статей - 128
Поиск по: статьям :: книгам


Тексты книг принадлежат их авторам и размещены для ознакомления

«все книги     «к разделу      «содержание      Глав: 35      Главы: <   18.  19.  20.  21.  22.  23.  24.  25.  26.  27.  28. > 

Как осуществляется планирование рекламной деятельности?

Как используется креативный потенциал маркетинговой службы, какие шаги к его повышению предпринимаются?

Определена ли система оценки рекламных усилий?

Каковы основания выбора исполнителей для рекламных действий?

Как поставлена работа в сфере PR? Обеспечен ли иммунитет компании на случай наступления кризисной ситуации?

Как отрабатываются изменения в рекламной политике по факту получения результатов р/к?

Оценка обеспечения контроля.

В каком формате и с какой периодичностью топ-менеджмент запрашивает маркетинговые отчеты?

Каковы контрольные акценты (соблюдением календарного графика и планов, ход оперативных мероприятий,  достижение ожидаемых результатов и т.д.)

Какова практика проведения анализа издержек на маркетинг?

В какой форме осуществляется контроль? Способствует ли она эффективной работе персонала службы?

Как используются средства автоматизации в процессе контроля?

Какие действия руководства следуют за фактом получения неудовлетворительных результатов? Адекватны ли проявления управленческой воли результативности маркетинга?

Оценка эффективности маркетинга.

Осуществляется ли сравнительная оценка маржинальной прибыли по видам выпускаемой продукции и каналам сбыта?

Как организованы работы по снижению издержек производства?

Если предприятием подходы СФК разделяются, то каков вклад маркетинга в обеспечение видения компанией потребительских настроений?

Выработаны ли подходы к составлению бюджета маркетинга, не нуждаются ли они в пересмотре?

Каково приращение доли рынка (по направлениям, товарам), которую компания удерживает и соответствует ли эта величина стратегическим ожиданиям компании?

Позитивен ли образ компании в глазах потребителя?

Способствует ли маркетинговая практика компании увеличению стоимости бизнеса?

Выбор степени детализации по каждому пункту за вами.

Если даже предварительный анализ показывает, что положение дел неудовлетворительное и по како-то причине принимается решение вернуться к истокам, переходите к третьей части МЧС "Идентификация основных объектов маркетинговой практики".

 

«все книги     «к разделу      «содержание      Глав: 35      Главы: <   18.  19.  20.  21.  22.  23.  24.  25.  26.  27.  28. > 

Поиск по: статьям :: книгам
  Rambler's Top100
 
© 2013 Материалы этого сайта могут быть использованы только со ссылкой на данный сайт. | Статьи партнёров