Оглавление

     § Аннотация
     § СОДЕРЖАНИЕ
     § ПРЕДИСЛОВИЕ
     § План книги
     § Консультирование на российском рынке.
     § Еще одна внешняя причина - развитие налогообложения.
     § Перечислим основные области, в которых на современном…
     § Консультирование применяется для обучения персонала в процессе работы.
     § Подходы к консультированию
     § Настоящая книга посвящена маркетинговому подходу к консультированию.
     § Возросший спрос породил предложения всевозможных обучающих центров.
     § Область применения консультирования.
     § Разработка стратегий предусматривает и проработку целей предприятия, кроме…
     § Цель предприятия - такое состояние будущей реальности, которого предприятие желает добиться собственными усилиями.
     § Существуют ситуации, когда разработку стратегий необходимо начинать "с нуля".
     § Ответственность за стратегию поделена быть не может.
     § Все прочие существенные данные подлежат обязательной перепроверке консультантом.
     § Горизонтальная интеграция не применяется на российском рынке практически ни в каком виде.
     § Процесс разработки стратегий может быть схематично представлен следующим образом:
     § Индифферентность: цели не оказывают влияния друг на друга.
     § Возможность делегирования полномочий.
     § Кадровая политика.
     § Финансы.
     § Оперативность закупки.
     § Наличие, уровень и методы работы со статистической информацией.
     § Реальная доля рынка предприятия.
     § Рыночные возможности
     § В практике маркетингового консультирования гипотезы, послужившие основой успешно …
     § Для гипотез, сформулированных на основе инноваций конкурентов, могут быть применены:
     § Результатом проверки гипотез…
     § Реально стратегии разрабатываются …
     § Выбор возможностей
     § Например, экспериментом может быть проверено:
     § Глубина эксперимента зависит от стратегической задачи.
     § Прогноз
     § Работа с публикациями также сопряжена со значительными затратами времени.
     § Качество консультирования.
     § Крупный банк объявил конкурс на проведение исследований для нового финансового проекта.
     § Подход консультирования
     § Факторы взаимодействия, которыми оперирует метод:
     § Замена персонала ради внедрения стандартной схемы в высшей степени нерациональна.
     § Этический кодекс маркетингового консультирования уделяет первоочередное внимание конфиденциальности.
     § Недостатки:
     § Разнородность задач, решаемых консультантом для различных предприятий.
     § Не следует, однако, предлагать консультанту искусственно созданные или уже решенные проблемы для целей эксперимента.